阿斯头版：皇马市场/赞助收入达5.39亿欧，净资产达6.24亿欧

08月09日讯 阿斯报皇马首席记者José Félix Díaz撰写皇马财政专栏。

皇家马德里以创纪录的成绩结束了2025-26财年。俱乐部宣布其运营收入达到创纪录的12.21亿欧元，巩固了其在世界体育界的财务领先地位。这一增长主要得益于商业收入和全新翻修球场的运营。

例如，全新的圣地亚哥-伯纳乌球场收入增长了11%，达到3.63亿欧元。与此同时，市场营销和赞助收入增长了6%，达到5.39亿欧元。

“像伯纳乌球场这样的现代化体育场馆，能够为公众提供更便捷、更安全、更舒适的观赛体验。此外，完善的基础设施能够帮助体育场馆举办大型体育赛事，吸引游客，并促进当地经济发展。” Imply首席执行官蒂罗尼-帕斯-奥尔蒂斯补充道。

Imply是一家领先的科技公司，为足球俱乐部、体育场馆和运动场地提供人脸识别和生物识别等门禁技术。

“体育场馆的盈利能力是全球足球俱乐部财务发展的关键因素。最大限度地发挥这些设施的经济潜力是一项战略优势。毫无疑问，这正是皇家马德里能够创下世界足坛估值新纪录的关键优势之一。”专注于体育基础设施的Recoma公司商务总监Heraldo Evans表示。

此外，该俱乐部还公布了亮眼的EBITDA（息税折旧摊销前利润）数据，达到2.87亿欧元，净资产也高达6.244亿欧元。

“皇家马德里是体育界的奇迹，被许多人公认为世界上最伟大的足球俱乐部。除了在球场上的辉煌战绩，它还树立了极具价值的品牌形象，并成为高效管理的国际标杆。其卓越的业绩不仅拓展了俱乐部的经济潜力，也吸引了越来越多的投资者，他们希望将自己的品牌与俱乐部的媒体影响力相结合。” Channel Associados的管理合伙人、足球金融专家莫伊塞斯-阿萨亚格解释道。

俱乐部净利润增长8%，达到2630万欧元，而上赛季为2430万欧元。根据财务报表，这一业绩增长的主要因素包括：举办了新的赛事，因为球场的多功能性使得俱乐部能够最大限度地提高球票销售和赛季外活动的收入；

新的商业协议和俱乐部品牌价值的提升，促进了市场营销收入的增长；以及运营效率的提高，因为球场收入的两位数增长直接超过了维护成本的增长。

拓展联盟关系有助于增强品牌的认同感和稳固性。

世界杯开幕前不久，皇家马德里宣布续签两项主要赞助协议。第一项是与阿联酋航空的合作，续约五年，至2031年。具体金额尚未正式公布，但预计每年可达1亿欧元，这将创下欧洲俱乐部的新纪录。

与目前的协议相比，这将是一笔显著的增长，因为目前的协议金额为每年7000万至8000万欧元。第二项续约是与阿迪达斯的合作，续约八年，至2034年。此次续约金额预计每年可达1.2亿欧元。

专家认为，这些协议的续签以及金额的增加表明，强大的合作伙伴关系能够巩固品牌之间的联系，并通过长期开展的推广活动吸引全球球迷。皇家马德里和阿联酋航空于2011年签署了首份协议，阿联酋航空从2013-14赛季开始占据球衣的主要广告位。

与此同时，皇家马德里与阿迪达斯的合作关系已接近30年，可以追溯到1998年。

“皇家马德里与这些品牌的续约，强化了当前体育营销的一大趋势：最具价值的合作关系是那些着眼于长期的合作。当两个全球品牌携手共进数十年时，协议的价值不再局限于曝光度，而是体现在其在全球范围内创造商业价值和互动的能力上。这些数字固然令人瞩目，但它们源于双方成功将赞助模式转变为真正的品牌平台，”End to End Agency首席营销官Bruno Brum)表示。

End to End Agency是一家为体育产业提供解决方案和互动服务的公司。

“皇家马德里将卓越的竞技水平和天赋与长期的品牌国际化战略相结合，如今这一战略已初见成效。将一个品牌与世界上最具价值的球衣联系起来，意味着几乎可以同时触达全球每一个角落，并将品牌与效率、专业、稳定和领导力等价值观紧密相连，”ESPM体育营销教授Ivan Martinho解释道。

阿联酋航空的赞助范围不仅限于男足，还将涵盖篮球队和青年队的球衣。该协议还包括提升阿联酋航空在伯纳乌球场的品牌曝光度，以及使用训练设施和阿联酋航空贵宾休息室（球场内专属的贵宾接待空间）的权利。此外，双方的合作也延伸至青少年足球领域。

“贵宾包厢和餐厅等场所极具潜力，有望成为重要的旅游景点。圣地亚哥-伯纳乌球场不再仅仅是皇家马德里的主场，它已成为这座城市的一大亮点。通过全年举办音乐会、活动、比赛，甚至提供美食体验，我们的目标是将偶尔光顾的球迷转化为常客，并吸引更多新的观众群体。” 专注于高端场所的Soccer Hospitality公司首席执行官Léo Rizzo表示。

“与阿迪达斯和阿联酋航空的续约进一步印证了这样一个理念：体育界最重要的资产不仅是观众和曝光度，更是与全球品牌建立长期合作关系的能力。皇家马德里能够提供可预测性、国际影响力以及极具价值的形象合作。当合作关系持续数十年时，它将成为俱乐部历史的一部分，并提升双方的业绩，”沃尔夫体育管理合伙人兼体育营销专家Fábio Wolff表示。

“足球已成为一项利润日益丰厚的产业。总的来说，俱乐部已经意识到，对产品投入越多，回报就越大。因此，围绕商业协议的策略能够逐年带来收入增长，”P&P体育管理巴西公司首席执行官Claudio Fiorito解释道。

“最引人注目的不是金额的大小，而是时间跨度。长期合同将赞助转化为可预测的收入，而可预测性本身就是一种财务资产，因为它能保护俱乐部免受市场波动的影响，并向未来的合作伙伴传递稳定性。对于正在向SAF模式过渡的巴西足球来说，这说明长期稳定性与每年协商的金额同样重要，”Multimarcas Consórcios市场总监Thales Rangel Mafia指出。