德尚允许足协拍球员私下日常，姆巴佩被侃独裁者等vlog爆红

07月12日讯 《巴黎人报》发布法国队专栏，谈其传播策略。法国足协基于爆红短视频的沟通策略，正在改变法国队的形象，并与球迷建立起深厚的情感联结。

在法国足协，快乐就像拍电影一样简单！具体来说，就像那些短视频片段一样简单——最好短小精悍，常常幽默风趣，有时带点无厘头，但总是带着那种私密的色彩，将你带入法国队最真实的生活场景中：餐桌旁、飞机上或训练场上。

过去很长一段时间，法国队曾饱受一种矛盾形象的困扰：他们的表现和天赋令人钦佩，却未能与公众建立起深厚而持久的联系。而当克尼斯纳事件（2010年南非世界杯法国队罢训丑闻）发生时，情况更是雪上加霜。

但那都是过去的事了，是那些不良行为、距离感、冷漠或难以接近的时代。大约十二年前开始，法国足协明显扭转了这一趋势，这尤其得益于一项有效的沟通策略：向尽可能多的人敞开法国队私密生活的大门。

如今，法国队的支持者们不仅可以看到迈克尔-奥利塞在本特利大学的一辆高尔夫球车上玩马里奥赛车，拉扬-谢尔基在早餐时客串大厨，迈克-迈尼昂因庆祝生日而略显尴尬，还可以目睹拉克鲁瓦对让-菲利普-马特塔的“穿裆过人”，或德西雷-杜埃和奥斯曼-登贝莱在训练中的技术动作。一切都仿佛身临其境。

这些简单、自然、温馨的场景，深刻改变了法国人对他们国家队的看法。本届赛事开始以来，也许最具代表性、最出人意料的一幕，发生在晋级瑞典赛后返回波士顿的飞机上。

视频中，奥斯曼-登贝莱用“蒙博托”这个绰号来称呼基利安-姆巴佩——这个绰号长期以来一直是针对这位皇马球员的批评者使用的——从而公开展现了法国队生活中无处不在的“第二层含义”（即幽默与自嘲）。

在镜头背后，是几个月前加入团队的工作人员蒂姆-吉贡，更重要的是纪尧姆-比戈——一名影像记者，他于2004年应雷蒙-多梅内克的要求加入法国队团队，从此成为三色军团日常生活的特殊见证人，也是这一转变中极为低调、刻意隐身的化身，而这一转变绝非偶然。

自2012年法国足协YouTube频道上线以来，他的影像素材每日为足协数字平台提供内容，并取得了巨大成功。仅在Instagram上，“姆巴佩打篮球”就获得了3400万次观看，奥利塞的马里奥赛车模式收获了2000万次，法国-摩洛哥热身视频接近1700万次，德尚赠予姆巴佩的“百年纪念”球衣也有1500万次观看。

全平台总观看次数已超过10亿次，而法国队自美洲世界杯开赛以来，粉丝数又增加了600万。数以百万计的粉丝每晚（美国时间午夜）都会收到足协发布的一则“视频博客”，法国的粉丝们可以在早餐时享用。

然而，比戈本人从不露面，拒绝采访，宁愿隐身于他所聚焦的那些人身后，人们有时只能听到他被唤作昵称“吉吉”！正如法国队新闻官拉斐尔-雷蒙所说，其理念是“展示球队真实的一面，让人感到亲切可爱”。事实表明，三色军团在这方面已经赢得了他们的世界杯。

“如果主教练不同意敞开大门，这一切都不可能实现。”拉斐尔-雷蒙强调道。他最后揭示了这次成功“病毒式传播”的终极要素：“我们受益于一代微笑、聪明，而且最重要的是能赢球的球员！”